材料一:一对夫妻开了家烧酒店。丈夫是个老实人，为人真诚、热情，烧制的酒也好，人称“小茅台”。有道是“酒香不怕巷子深”，一传十，十传百，酒店生意兴隆，常常供不应求。为了扩大生产规模，丈夫决定外出购买设备。临行前，他把酒店的事都交给了妻子。几天后，丈夫归
来，妻子说:“我知道了做生意的秘诀。这几天我赚的钱比过去一个月挣的还多。秘诀就是，我在酒里兑了水。”
　　
　　丈夫给了妻子一记重重的耳光，他知道妻子这种坑害顾客的行为，将他们苦心经营的酒店的牌子砸了。“酒里兑水”的事情被顾客发现后，酒店的生意日渐冷清，最后不得不关门停业了。
　　
　　材料二:1835年，摩根先生成为一家名叫“伊特纳火灾”的小保险公司的股东。不久后，一家在伊特纳火灾保险公司投保的客户发生了火灾。按照规定，如果完全付清赔偿金，保险公司就要破产，股东们纷纷要求退股。
　　
　　摩根先生斟酌再三，认为信誉比金钱更加重要。他卖掉住房并四处筹款，收购了所有要求退股的股份，并将赔偿金如数付给了投保的客户。从此，伊特纳公司声名四起，成为人们心中最讲信誉的保险公司，客户蜂拥而至。

　　1.材料一中，导致烧酒店最终倒闭的原因在于(  )。
　　A.损害了顾客利益
　　B.“酒里兑水”的行为损害了酒店的信誉
　　C.购买新设备后烧制的酒质量下降
　　D.盲目扩大生产规模，导致供过于求

　　2.材料二中，摩根成就事业的重要原因是(  )。
　　A.一次偶然的机遇　　　　　　　B.收购了所有要求退股的股份
　　C.认为信誉比金钱更加重要　　　D.敢于冒险的精神

　　3.上述材料说明(  )。
　　A.信誉是企业宝贵的无形资产
　　B.信誉是企业获得持续竞争力的基础
　　C.失去信誉，企业就丧失了生存的条件
　　D.信誉能够为企业带来巨大的经济效益

　　4.材料中“酒香不怕巷子深”这句话说明了(  )
　　A.顾客就是上帝　　B.质量是产品的生命
　　C.信誉出效益　　　D.任何营销手段都是多余的

　　5.摩根先生与其他股东在保险公司存亡问题上采取了截然不同的做法，其原因是(  )
　　A.摩根先生将公司利益置于股东个人利益之上
　　B.摩根先生更关注公司信誉给公司带来的长远利益，而非眼前个人利益得失
　　C.摩根先生认为公司的信誉要靠股东来维护
　　D.摩根先生认识到宣告公司破产是规避股东个人风险的最好方式

　　参考答案解析

　　1.AB【解析】在酒里兑水是造假，是一种欺骗行为，损害了顾客的利益，同时，也损害了酒店的信誉。被顾客发现酒里兑水后，顾客就不会再来，最终导致酒店倒闭。
　　

　　2.C【解析】根据材料二中“摩根先生斟酌再三，认为信誉比金钱更加重要”，所以选择C项。
　　

　　3.ABCD【解析】材料一中，本来生意很好，因为在酒里兑水，丧失了酒店的信誉，最终倒闭;材料二中，伊特纳本来是一家小保险公司，由于讲信誉而赢得了顾客的信任，能够在困境中崛起，并发展壮大。可见，在市场经济中讲信誉的重要价值。ABCD项均符合题意。
　　

　　4.B【解析】“酒香不怕巷子深”意思是如果酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。陈窖一开香千里，酒客不会因为巷子深而怯步，终究会找到它。这句话说明了质量是产品的生命。
　　

　　5.B【解析】略